イノベーションへの解 第9章-8：良い資金もあれば、悪い資金もある
ステップ5：損失が増大し、縮小を促す
画期的な持続的イノベーションを、顧客が使用中の「システム」に「ホット・スワップ（使用中の入れ替え）」できることは滅多にない。新製品を使って良かったと顧客に思わせるには、機能以外にも多くの思いがけない点を改良する必要がある。
売上は目標に遠く及ばず、支出は計画通り実行され、損失は拡大する。そんな中で、投資家が予測成長率が達成されないことを改めて認識すると、株価は再び大きく下落する。株価対策のために迎え入れられた新しい経営幹部は、出血を止めようとして、中核事業の好調を維持するために必要な費用以外の支出をすべて凍結する。